澳门新葡平台网址8883_黄金档来了&传媒行业2021年焦点主线

传媒行业2021年焦点主线顺周期苏醒将是贯串明年传媒板块的焦点主线，其次关注5G希望带来的新应用场景。今年受疫情影响，传媒行业也迎来了重要的变化，一方面，文娱和消费习惯快速向线上迁移，短视频、直播电商等行业迎来快速生长，另一方面，部门子板块受疫情打击较为严重，如影戏、营销、出书等行业，上半年业绩不佳、下半年也仍处于缓慢恢复期。展望2021年，我们认为顺周期苏醒是贯串明年的最大主线。2021年最重要的预期在于经济苏醒，随着明年海内经济逐渐回暖，叠加今年的低基数，传媒板块的顺周期子行业（如影戏、广告营销、出书）的需求有望获得大幅边际改善、走出业绩底部，而且，梯媒和影戏均属于高谋划杠杆类型的行业，收入恢复时能够带来更大的业绩弹性。

我们可以看到部门龙头公司（分众传媒、中信出书等）今年的三季报已经展现了一定的业绩向好的信号，随着明年经济苏醒，行业整体有望回暖。此外，随着5G逐步落地，5G技术进步将带来硬件和体验的升级，云游戏可能会受益，也可以关注。广告：明年有望连续回暖广告行业与宏观经济出现显著正相关，明年有望连续回暖，梯媒和新媒体渠道是广告行业更为优质的赛道。

焦点公司：分众传媒事实上，今年下半年开始，随着疫情好转，海内广告刊例花费已经开始显着回暖。CTR数据显示，2020年10月广告市场花费同比和环比迎来双增长，同比提升10.1%，环比提升5.8%，这是继9月份同比环比到达双增长之后，第二个月出现增长趋势。

由于广告行业顺周期属性显着，预计明年将连续受益于疫情之后经济苏醒和广告主预算增加。电梯广告在占领消费者心智方面的奇特价值获得更多广告主的认可，从5月开始，梯媒渠道保持了同比高增速，连续引领整体广告行业苏醒，我们预计明年梯媒仍将保持景气。另外，新媒体营销中，短视频营销在今年迎来发作期，我们预计明年短视频营销仍将不停提升份额，预计短视频行业占移动互联网广告收入份额将从2019年的14.8%提升至2022年的25.2%。

视频：竞争格式重构影视剧精品化趋势将延续，头部长视频平台竞争格式逐渐重构，芒果TV跻身第二梯队有望量价齐升。焦点公司：芒果超媒今年剧集项目刊行和存案数量连续下滑，行业加速出清。凭据广电总局的数据，2020年第三季度电视剧刊行数量为33部，同比下降33%；11月电视剧存案数量为43部，亦同比下降47%。

随相关政策进一步收紧，预计明年电视剧品质将继续上行。2020年10月爱奇艺/视频/优酷的月活跃用户数（MAU）同比有所下降，而芒果TV的MAU同比大幅增长55.7%至1.83亿，跻身第二梯队。

其中，2020 年 8 月芒果TV的MAU突破2亿，DAU凌驾优酷。停止2020年第三季度，第一梯队的爱奇艺、视频的付费会员数量均有下降，进入存量博弈阶段，收入增长由会员数驱动逐渐切换到价钱驱动，爱奇艺在 2020 年已举行两轮提价。

预计明年第二梯队的芒果TV付费会员数仍处于快速增恒久，有望追随整体行业提价。另外，自制+独播可以提高用户留存率，成为行业趋势。优质内容需求旺盛，特别是原创爆款内容以及多样化的运营措施会动员订阅会员数量增长。

预计明年长视频平台竞争计谋将由量转质，继续加大优质剧集综艺内容投入，转向通过自制+独播缔造平台内容的差异化竞争，从而保持会员粘性。出书：市场降幅有望继续收窄预计明年整体图书零售市场降幅有望继续收窄，龙头公司主业稳健生长，高股息率，具备防御性的设置价值。焦点公司：中信出书、新经典图书出书刊行行业相关公司谋划已回归正常化，第三季度整体图书零售市场同比降幅进一步收窄，预计明年仍将连续修复。

分渠道看，实体书店渠道今年指数下半年以来连续攀升；网店渠道前三季度同比增长6.81%，仍处在上升趋势，预计明年网店渠道的增速有望逐步回升至20%四周。龙头公司的课本教辅业务具有一定的刚性，受益于义务教育阶段入学人数增加、教育受重视水平提升等因素，预计将保持稳健增长，除了稳定的基本盘外，龙头公司所出书的有市场竞争力的爆款图书可为其提供业绩弹性。从财政情况上来看，龙头公司债务、商誉压力小，谋划风险较低，而且龙头公司的现金储蓄多，有望支撑较高的分红比例和股息率，具备一定的防御价值。

游戏：增速前低后高预计2021年游戏行业增速15-20%，增速呈前低后高态势。从估值角度看，龙头公司估值已处于高性价比区间，中恒久来看具有较高的宁静边际。焦点公司：三七互娱、完美世界、吉比特1）仍以内容为王，精品内容对渠道议价能力提升。

随着买量竞争越发猛烈、政策端精品化导向以及玩家对游戏品质要求的提升，游戏行业已进入精品化时代。此前《原神》和《万国觉醒》拒绝在主流的安卓应用商店渠道上架反映了优质游戏开发方的话语权的提升。未来对于优秀的游戏产物，传统安卓渠道或需要在流水分成方面给出较大的让步，拥有优质游戏内容的头部游戏制作公司有望充实受益。

此外，字节跳动入局游戏，对原有平分发渠道形成制衡，内容研发厂商有了选择权和更大的议价空间。2）游戏出海出现加速态势。11月25日Sensor Tower商店情报最新数据显示，2020年Q3美国手游在App Store和Google Play的总收入凌驾58亿美元，依然是外洋规模最大的手游市场。

同时，中国厂商也取得近年来最好的结果，共20款游戏入围美区手游收入榜Top100，吸金 6.44亿美元，较去年同期增长57%，是2018年Q3的3.6倍。外洋市场空间庞大，近年来龙头游戏厂商出海呈提速趋势，依托在全球刊行笼罩更为广泛的用户，可以有效打开业绩发展空间。

3）云游戏观点逐步落地，将带来工业新厘革。随着5G渗透率的不停提升和云游戏平台商业模式的逐渐成熟，游戏行业有望成为5G时代最先受益应用场景之一。

云游戏对终端设备性能要求降低，每年可节约游戏用户500亿左右的硬件设备消费，其中一定有一部门流入游戏内容市场。另外，2019年下沉游戏用户规模在5亿左右，占整体游戏市场用户约 78.1%，用户硬件门槛的降低会笼罩更多下沉市场的用户，为行业打开恒久增量空间。影戏：静待数据苏醒影戏行业当前基本面：行业低点已过，需求已经基本恢复，多部优质国产片定档春节且后续储蓄富厚，入口片供应也有望恢复正常，连续关注行业数据的苏醒。焦点公司：万达影戏、中国影戏、光线传媒今年国庆黄金档票房已经恢复至80%，上座率达26.9%。

11月票房量有所下滑，主要是因为往年11月均会泛起一到两部爆款的入口大片，但今年受疫情影响，11月并无大片上映。因此，我们认为影戏市场的需求实际上已经基本恢复，市场后续的主要驱动力在于是否存在优质内容的供应。现在已经有《唐人街探案3》、《紧迫救援》等多部优质国产片定档2021年春节，而且明年2021年为建党一百周年，预计各家将集中发力主旋律大片，现在，已确定明年将有《1921》、《东方红》、《我的父亲焦裕禄》等主旋律大片将上映，就已往履历来看，此类题材影戏经常是我国的票房黑马。

另外，外洋疫情如若获得有效控制，原定于今年上映的多部好莱坞大片有望恢复正常供应。综上，我们预计明年影戏票房增速有望回归常态，中性预期下明年票房有望较2019年增长5%左右，达620亿元以上。当下又到了影戏板块的一个重要视察窗口——贺岁档、春节档，而且即将到来的春节档为全年的黄金档期之一，票房约占全年10%以上，是各家麋集推出重点作品的节点。凭据近3年我国影戏票房前100名的影戏数据可发现，当一部影戏在猫眼上的想看人数凌驾30万后，将有高达60%的机率可缔造15亿元以上的高票房佳绩，且平均票房在20亿元左右。

现在已有《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等影戏已经定档2021年春节，其中《唐人街探案3》的猫眼想看人数已经突破300万。其余影片的上映日期及期待度如下：。

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